Зачем товару нужен свой логотип и товарный знак?

Логотип используется в качестве инструмента для продвижения на рынок отдельных компаний и отдельных товаров. Он на порядок улучшает восприятие и запоминание потенциальными покупателями и всевозможными партнерами, а также частными лицами и другими компаниями, которые соприкасаются с этой фирмой, ее товарами и различными услугами.

Логотип необходим компаниям, если они пришли на рынок надолго, если хотят выделиться среди конкурентов, если хотят сформировать свой собственный бренд. Также логотипы нужны отдельным сайтам, занимающимся коммерческой деятельностью, оказывающим различного вида услуги для обеспечения узнаваемости, формирования бренда. То же самое касается товарного знака.

Кроме того, что логотипы должны быть узнаваемы и запоминаемы, должна быть возможность применения логотипов в простейших формах. Благодаря появлению новых технологий появились логотипы с 3D-эффектами, анимацией, градиентами и прочими эффектами визуализации. Но если логотип невозможно преобразовать в простую версию, если он недостаточно хорошо выглядит в ч/б варианте, часто используемом в бланках компаний, факсовых отправлениях, счетах, фотокопии и т.п., то он бесполезен.

Во время разработки и создания логотипов особое внимание нужно уделять целевой аудитории компании. Например, успешные логотипы для ресторанного бизнеса никоим образом не будут работать для банков и прочих организаций финансовой сферы. Разница заключается в потребностях и ожиданиях клиентов. Люди идут в ресторан, чтобы развлечься и отдохнуть, а от финансовой организации ожидают стабильности и надежности.

Формирование бренда необходимо и отдельным товарам. Зарубежные компании предпочитают методики выведения в бренд и продвижения отдельно взятых успешных товаров, а не компании в целом. При этом некоторые японские компании выпускают множество товаров под одним брендом, логотипом.

Если вы хотите повысить узнаваемость компании, сайта, продукта, создать привлекательный деловой образ компании, существует множество фирм разрабатывающих и создающих логотипы и товарные знаки с учетом пожеланий и особенностей компании, сферы ее деятельности, маркетинговых принципов, колористики и символики.

Каждый логотип в определенной степени уникален. Поэтому сразу после создания логотипа необходимо зарегистрировать его в государственных учреждениях.