Зачем товару нужен свой логотип и товарный знак?
Логотип используется в качестве инструмента для продвижения на рынок отдельных компаний и отдельных товаров. Он на порядок улучшает восприятие и запоминание потенциальными покупателями и всевозможными партнерами, а также частными лицами и другими компаниями, которые соприкасаются с этой фирмой, ее товарами и различными услугами.
Логотип необходим компаниям, если они пришли на рынок надолго, если хотят выделиться среди конкурентов, если хотят сформировать свой собственный бренд. Также логотипы нужны отдельным сайтам, занимающимся коммерческой деятельностью, оказывающим различного вида услуги для обеспечения узнаваемости, формирования бренда. То же самое касается товарного знака.
Кроме того, что логотипы должны быть узнаваемы и запоминаемы, должна быть возможность применения логотипов в простейших формах. Благодаря появлению новых технологий появились логотипы с 3D-эффектами, анимацией, градиентами и прочими эффектами визуализации. Но если логотип невозможно преобразовать в простую версию, если он недостаточно хорошо выглядит в ч/б варианте, часто используемом в бланках компаний, факсовых отправлениях, счетах, фотокопии и т.п., то он бесполезен.
Во время разработки и создания логотипов особое внимание нужно уделять целевой аудитории компании. Например, успешные логотипы для ресторанного бизнеса никоим образом не будут работать для банков и прочих организаций финансовой сферы. Разница заключается в потребностях и ожиданиях клиентов. Люди идут в ресторан, чтобы развлечься и отдохнуть, а от финансовой организации ожидают стабильности и надежности.
Формирование бренда необходимо и отдельным товарам. Зарубежные компании предпочитают методики выведения в бренд и продвижения отдельно взятых успешных товаров, а не компании в целом. При этом некоторые японские компании выпускают множество товаров под одним брендом, логотипом.
Если вы хотите повысить узнаваемость компании, сайта, продукта, создать привлекательный деловой образ компании, существует множество фирм разрабатывающих и создающих логотипы и товарные знаки с учетом пожеланий и особенностей компании, сферы ее деятельности, маркетинговых принципов, колористики и символики.
Каждый логотип в определенной степени уникален. Поэтому сразу после создания логотипа необходимо зарегистрировать его в государственных учреждениях.
Похожие статьи:
Закупочная логистика предприятия
Закупочная логистика обеспечивает предприятие ресурсами, размещает и хранит их, выдает в производство. Цель логистики — обеспечить производство материалами с максимальной экономической эффективностью. При этом должны быть соблюдены сроки закупок,...
Дистрибуция товара представляет собой комплексную логистическую деятельность, направленную на организацию и продвижение сбыта товара от его производителей к конечным потребителям. Эта деятельность заключается, с одной стороны — в организации и...
Влияние логистики на бизнес-результат
Логистика, с точки зрения менеджмента, это управление материальными потоками, а также потоками информации и финансами. Также она занимается уменьшением запасов сырья и ускорением его продвижения. Чем быстрее движется продукт, тем меньше его запас....
Взаимосвязь логистики и маркетинга
Прежде всего, обозначим значение термина маркетинг, что есть нечто иное как направление науки, способствующее достижению основных задач и целей компании посредством удовлетворения основных потребностей покупателя. А логистика — есть та система,...
Важнейшие проблемы в логистике
Сложности есть в любом деле. Их избежать невозможно, но можно их преодолеть. Рассмотрим важнейшие проблемы в логистике, которые существуют на сегодняшний день.
Прежде всего, это низкий качественный уровень транспортного обслуживания. Отдельные...